Considerada a maior feira da América Latina voltada à nova classe média brasileira, a Movelsul Brasil acontece na próxima semana, entre os dias 24 e 28 de março, no Parque de Eventos de Bento Gonçalves, projetando superar US$ 300 milhões em negócios – na última edição foram US$ 350 milhões. Em 2012, mais de 38 mil pessoas circularam pelos 57.219m² ocupados por 328 expositores. Neste ano, são 296 estandes apresentando novidades no setor moveleiro, complementos e eletrodomésticos. A estratégia comercial desta edição foi atender ao aumento de área solicitado por expositores. A área total da mostra é a mesma, a diferença, neste ano, está na dimensão dos espaços, que estão maiores em relação a edições passadas.
A Movelsul Brasil ocupará todo o espaço do Parque de Eventos, seguindo o projeto de segmentação dos expositores por tipo de produto, iniciado na edição passada, em 2012. Desta forma, os pavilhões A, B, C e D receberão os fabricantes de móveis para escritório, cozinhas, dormitórios, áreas de serviço, banho, jardim e complementos. O pavilhão E será destinado a estofados, colchões, copas, sala de jantar e estar e complementos, assim como o pavilhão F, que terá também expositores de eletrodomésticos e tapetes.
Outra característica herdada da última edição, considerada uma das marcas da Movelsul 2014, é o foco na chamada classe C. Uma pesquisa divulgada pela Serasa Experian e pelo Instituto Data Popular mostra que essa camada social é a que mais cresce no país. Em 2013, o segmento era composto por 108 milhões de pessoas (54% da população), com previsão de chegar a 125 milhões em 2023, o equivalente a 58% do total de habitantes. De acordo com o levantamento, neste ano a classe média deverá fazer 8,5 milhões de viagens nacionais e 3,2 milhões internacionais; e adquirir 6,7 milhões de aparelhos de TV, 4,8 milhões de geladeiras, 4,5 milhões de tabletes, 3,9 milhões de smartphones, 3 milhões de carros e 2,5 milhões de imóveis.
Salão Design
A exposição dos 14 projetos vencedores do Prêmio Salão Design integra a programação da Movelsul. No total, foram inscritos 585 projetos de 15 países. Destes, 93 foram selecionados para a segunda fase nas modalidades Estudante, Profissional e Indústria. A etapa final contou com representantes do Brasil, Argentina, Colômbia, Itália e Uruguai. Entre os vencedores, dois projetos da Serra Gaúcha: um de Bento e outro de Garibaldi.
Os designers Leticia Ines Grisa, Fabiano Olbrisch e Tiago Zanotto, da UNT, de Bento Gonçalves, levaram um dos dois prêmios concedidos na categoria Móveis para Sala de Estar e Jantar. Em uma situação inédita, os jurados consideraram que os dois produtos dessa categoria tinham os requisitos para premiação. Dessa forma, além dos bento-gonçalvenses, foi premiada uma mesa de autoria do designer Pedro Paulo Venzon Filho, de Erechim. Já os designers Leandro Gava, Muriele Vivian e Cintia de Castria, da Ye Design, também de Bento Gonçalves, receberam menção honrosa na categoria Iluminação.
Projetada em 2013, a Poltrona Estaiada exalta a identidade brasileira através do trabalho na madeira, que sugere uma peça artesanal mesmo com sua fabricação em grande escala. Os cordões decorativos que estruturam a poltrona fornecem também elementos decorativos em cores variadas. Feita em madeira maciça, cordões de algodão e com almofadas de linho, a poltrona teve a aprovação unânime dos jurados. Já o Manilhão Moon, um puxador iluminado que agrega funcionalidade à estrutura de portas externas, funciona iluminando a fechadura em situações noturnas. A peça do estúdio YE Design também foi criada no ano passado e funciona como lâmpada de LED à pilha. O puxador é feito partir de Zamac e acrílico e pode ter acabamento cromado, dourado ou acetinado.
Ao todo, foram premiados 14 produtos de quatro países – Brasil, Argentina, Colômbia e Uruguai. Além das premiações em dinheiro, outros oito receberam menções honrosas e também foram concedidos os prêmios de Professor Orientador e Madeiras Alternativas. A listagem completa dos vencedores está disponível no link www.salaodesign.com.br/blog.
A comissão julgadora foi formada por cinco profissionais da área: as arquitetas Ilse Lang e Isabela Vecci; o designer e museógrafo Ivens Fontoura e os designers Pedro Moog e Peter Merigold. A premiação somou R$ 175 mil, além de atribuir um selo para uso exclusivo dos produtos agraciados. O Salão Design apresenta as melhores promessas do design anualmente: na Movelsul e na Casa Brasil, ambas realizadas em anos intercalados.
Os critérios básicos para escolha dos vencedores são os mesmos nas duas versões do prêmio. A comissão julgadora avalia quesitos como o conceito do projeto; adequação ao público-alvo; forma e função; ergonomia; acabamento; fidelidade do produto em relação ao projeto apresentado; grau de inovação formal e tecnológica; qualidade e segurança; impacto ambiental; e viabilidade de produção. “A diferença básica é que nesta edição, ligada à Movelsul Brasil, a comissão julgadora buscou premiar os produtos que melhor expressaram o conceito de design democrático – no que diz respeito a uma linguagem clara e acessível ao entendimento de todos. Esse é um compromisso que segue o perfil da própria feira, voltada à classe média”, esclarece Henrique Tecchio, presidente do Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves (Sindmóveis), entidade promotora da feira.
Projeto Comprador
Pelo menos 30 importadoras de 16 países têm presença confirmada na Movelsul Brasil. Elas vêm ao evento por meio do Projeto Comprador e buscam produtos diferenciados, preço competitivo e tendências lançadas pela indústria moveleira nacional. Com apoio da Agência de Promoção de Exportações e Investimento (Apex-Brasil), a ação já é realizada há oito edições da feira e estimula as exportações dos móveis brasileiros.
Reino Unido, Panamá, Chile e Colômbia, que concentram os cinco maiores importadores da última edição da feira, em 2012, terão representantes novamente neste ano. Também participam do Projeto Comprador localidades que tradicionalmente negociam com o Brasil, incluindo os Estados Unidos e países da América Latina. Fechando a lista e seguindo a estratégia do Sindmóveis de diversificação de destinos para os móveis brasileiros, estão Curaçao, Gana e Ilha de São Martin. Apesar de serem pequenos mercados, os importadores desses três países atendem também a mercados vizinhos.
No país de origem, as empresas convidadas atuam em diferentes setores, como distribuição e varejo, atendendo a todas as classes sociais. A soma de importação dessas companhias estrangeiras atingiu, nos últimos três anos, o valor médio anual de US$ 150 milhões, sendo que produtos para cozinhas, dormitórios e living rooms são os mais procurados no mercado brasileiro. Na sequência, estão estofados e móveis para escritórios, seguidos de móveis para jardim, restaurantes, área de serviço, eletrodomésticos e colchões.
O que esperar da Movelsul
“Em se tratando de uma das maiores feiras do mundo no segmento moveleiro, os desafios são muitos. Na última edição da feira, modificamos drasticamente a disposição dos expositores, segmentando-os por tipologia de produto – móveis para escritório; móveis em aço, ferro e para jardim (incluindo complementos); cozinhas, dormitórios, áreas de serviço e banho; cadeiras, copas, sala de estar e jantar (incluindo complementos); estofados e colchões; eletros e tapetes. Foi uma decisão assertiva e o expositor pode ter a certeza de que a entidade está trabalhando para melhorar os serviços oferecidos e qualificar ainda mais o público visitante. Mantivemos a mesma fórmula, aprimorando-a e buscando nos aproximar ainda mais do ideal esperado pelo expositor. O esforço desta 19ª edição da Movelsul é no sentido de consolidar o novo modelo, trazendo os lançamentos das principais indústrias moveleiras nacionais. Posso garantir que os visitantes encontrarão um bom ambiente para negócios e toda a estrutura que somente a principal feira de móveis da América Latina é capaz de oferecer”, diz o presidente Henrique Tecchio.
Programe-se
Movelsul Brasil 2014
Quando: de 24 a 28 de março
Local: Parque de Eventos da Fundaparque
Credenciamento: www.movelsul.com.br
Restrições: não é autorizada a entrada de bebês, crianças e adolescentes menores de 16 anos, mesmo que acompanhados dos responsáveis.
Tecnologia: a exemplo da última Casa Brasil, a Movelsul Brasil 2014 contará com um aplicativo para smartphones, desenvolvido pela agência Rèvo. Ele contém a listagem de expositores, como chegar, notícias, histórico da feira, mapa, programação, manual do expositor, serviços e uma opção de contato direto com o Sindmóveis, entidade promotora da feira. Para encontrar o aplicativo, basta procurar ‘Movelsul’ na App Store ou Play Store/Google Store, de acordo com a marca do aparelho.
Reportagem: Priscila Boeira
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