O Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves (Sindmóveis) apresentou na noite desta segunda-feira, dia 13, sua nova identidade visual. No ano em que completa 35 anos, a entidade muda a marca com o objetivo de reforçar as lembranças do público ligadas ao relacionamento com o Sindmóveis.
O reposicionamento de comunicação foi embasado em programa de branding elaborado pela SeraginiFarné Guardado Design, consultoria especializada em identidade de marca com grandes empresas brasileiras no currículo. Premissas como bons negócios, design e colaboração nortearam a pesquisa, que chegou a uma identidade baseada no compromisso de cuidar e projetar o setor para o mundo. O desenho da marca é composto por vários módulos, seguindo o princípio da modularidade, muito utilizado na produção moveleira e representando o cuidado e projeção da entidade com o setor. As demais marcas – Casa Brasil, Movelsul Brasil, Salão Design e Projeto Orchestra Brasil – devem acompanhar a mesma linguagem.
Para o presidente da SeraginiFarné Guardado Design, Lincoln Seragini, organizações que não renovam seu modelo de negócios e abordagem não têm futuro. O branding é um novo modelo de gestão para dar valor à marca e torná-la mais notória. “Não há 100 empresas no Brasil que aplicam branding. O conceito tem poucos exemplos de sucesso, entre eles, o Sindmóveis”, destaca.
Além da nova identidade visual, o branding abrange todas as formas possíveis de uso da identidade visual, desde a papelaria institucional até as peças promocionais. A presidente do Sindmóveis, Cátia Scarton, conta que o reposicionamento iniciou quando a entidade percebeu a necessidade de ser melhor percebida, levando ao associado e à comunidade uma mensagem mais clara sobre suas atribuições. O processo levou quase dois anos e terá continuidade com um amplo plano de divulgação. “O Sindmóveis ultrapassou a barreira de ser somente um sindicato para tratar de acordos coletivos. Essa mensagem está muito clara em nossa nova marca”, conclui.
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