Não é apenas dentro das quatro linhas que o Brasil está fazendo bonito nesta Copa do Mundo. Pensando na visibilidade do país em função do torneio, o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) investe em um conjunto de ações relacionadas ao maior evento esportivo do planeta. Entre os projetos, destaques para a qualificação dos empreendimentos de alimentação fora do lar, junto ao Sebrae Nacional, e com redes de supermercados para ações nos pontos de vendas, incluindo promoções durante o período e concurso cultural.
Em Porto Alegre, uma das cidades-sede da Copa, duas iniciativas têm atraído turistas e imprensa internacional. A Casa do Vinho, no Acampamento Farroupilha, próximo ao Beira-Rio, é uma vitrine da cultura gaúcha, onde os visitantes conhecem músicas típicas e produtos regionais, com destaque para os vinhos, sucos e espumantes elaborados no RS. Outro atrativo é o Winebox Bistrô, espaço itinerante que promove a degustação em taça e venda de produtos de oito vinícolas dentro de um contêiner.
“Queremos aproveitar a vinda de pessoas de diversas partes do mundo para divulgar o vinho brasileiro como uma das muitas atrações que poderão ser apreciadas.” Quem explica o objetivo do Ibravin com relação ao torneio é o gerente de Marketing, Diego Bertolini, que completa afirmando que a entidade potencializa todos os projetos em virtude do evento.
Em abril, durante o Festival Brasil Sabor, maior evento gastronômico do mundo, os vinhos brasileiros entraram na carta de mais de 500 restaurantes do país.
Confira alguns dos principais projetos do Ibravin relacionados à Copa
Concurso Cultural Beba com Descontração
Em parceria com a Abrasel, redes de supermercados e apoio da Abras, o Ibravin promove o concurso cultural Beba com Descontração, até 1º de julho. Displays de mesa nos restaurantes participantes do Brasil Sabor fazem divulgação no on trade. A plataforma do concurso pode ser acessada no site www.bebacomdescontracao.com.br. Os participantes devem escrever uma frase que responda a pergunta: o que é para você beber com descontração os vinhos do Brasil? Após, deve selecionar uma foto de uma lista pré-determinada que ilustre a frase criada. Os melhores conjuntos de frase e foto serão avaliados ao final do concurso por uma comissão julgadora e as cinco vencedoras serão premiadas com viagens com acompanhante para a Serra Gaúcha, hospedagem, passeios turísticos, visitas a vinícolas e almoços e jantares harmonizados.
Aplicativo Copa de Vinhos de Brasil
O jogo que testa os conhecimentos sobre os vinhos brasileiros e suas inúmeras possibilidades de harmonização está disponível desde setembro de 2013. Os participantes que obtêm maior pontuação são convidados para que coloquem em prática suas escolhas nas etapas do Circuito Brasileiro de Degustação. Os melhores colocados ganham uma viagem para a Serra Gaúcha, onde disputarão a grande final que apontará o vencedor.
Ações em Pontos de venda
Durante o torneio são realizadas ações de compre e ganhe nos pontos de venda, com promoções em 19 redes de supermercados com a distribuição de kits que incluem taças e ice-bags. O Ibravin disponibiliza materiais como cartazes e régua de gôndola com a identidade visual do concurso cultural Beba Com Descontração para as lojas que aderiram à ação.
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